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Finanzlexikon: produktmodifikation

produktmodifikation

Die Produktmodifikation unterscheidet sich in zwei Teilbereiche, welche jedoch keine klare Trennung haben:


Differenzierung

Eine Produktdifferenzierung liegt vor, wenn eine bestehende Produktlinie erweitert wird, z.B. Porsche hat den Chayenne in die Produktlinie aufgenommen.


Variation

Eine Produktvariation liegt vor, wenn ein am Markt befindliches Produkt so verändert wird, das es dem Nachfrager als mehr oder weniger neues Produkt erscheint.

Dabei können folgende Eigenschaften verändert werden:

* physikalische Eigenschaften (z.B. anderes Material)
* ästhetische Eigenschaften (z.B. andere Oberfläche, Farbe)
* symbolische Eigenschaften
* Zusatzleistungen

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